Marketing Internacional, Keegan Y Green

Descripción

Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido escrito con un estilo ameno y fácil de comprender.
El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil Rusia India y China (los países BRIC).

También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez al "momento clave" en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.

Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro "P" del marketing internacional.
Material periodístico nuevo sobre temas relevantes como la expansión de la Unión Europea el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería.
Finalmente los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente plantear situaciones que fomenten el interés de los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje.


Contenido:

Desarrollo económico global.
El entorno social y cultural.
El entorno legal y político.
Sistemas de información.
Investigación de mercados.
Segmentación y posicionamiento.
Importación y exportación.
Licencias, inversiones y alianzas.
Producto y decisiones de marca.
Precio, canales de distribución.
Publicidad y relaciones públicas.
Liderazgo, organización y control.

Garantía del vendedor: 1 meses